デザインの定説を、検証する。
配色・比率・心理学など、デザインの世界でよく語られる話を、実在する研究や一次資料にあたって確かめています。お知らせはNEWSにまとめています。
「みんな使っている」は本当に効くのか、社会的証明の実験を読む
口コミやレビューが効く理由とされる「社会的証明」。ホテルのタオル再利用を題材にした実験と、効果が裏目に出る条件までを確認しました。
「残りわずか」は本当に効くのか、希少性の実験と規制の現在地
クッキーの数を減らすだけで評価が変わった、1975年の実験。一方で、偽の希少性表示はいま、各国の規制当局から問題視され始めています。
無料サンプルが効く理由、返報性の実験とその限界
コーラを1本渡しただけで、依頼への承諾が倍になった実験。ただし、狙いが見透かされた瞬間に、この効果は消えてしまいます。
高いワインは本当に美味しいのか、価格と体験の関係を検証する
値段を知らされただけで、脳の反応まで変わった実験。一方、値段を隠した状態では、価格と満足度はほとんど関係がありませんでした。
何度も見ると好きになるのか、単純接触効果の実験を確認する
「7回接触すると好きになる」と語られる単純接触効果。1968年の実験から、見せすぎるとかえって逆効果になる境界線までを追いました。
「失う恐怖」は本当に2倍強いのか、損失回避の理論を検証する
行動経済学でもっとも有名な理論のひとつ、損失回避。「損は得の2倍つらい」という定説に、2018年、提唱者に近い立場の研究者から異議が出ています。
制服や肩書きはなぜ効くのか、権威性の実験を読み直す
同じ人が服を変えるだけで、従ってもらえる確率が変わった実験。権威の記号は、何に効いて何に効かないのかを整理しました。
アンカリング効果は価格表に効くのか、心理学の実験を検証する
最初に見せる数字で、その後の金額の感じ方が変わる。料金表の定石として語られるこの効果を、1974年の実験から最新の追試まで確認しました。
コントラスト比4.5:1は、どこから来た数字なのか
アクセシビリティでよく見る「4.5:1」という基準。この数字がどんな計算から導かれたのかを、W3Cの一次資料で確認しました。
「赤は購買意欲を高める」は本当か、色彩心理の研究を検証する
赤いボタンで成約率が上がった、という話をよく見かけます。学術研究を確認すると、効いているのは色そのものではないかもしれません。
「7±2」の法則はUIに使えるのか、半世紀分の研究をたどる
「人が一度に覚えられるのは7個前後」という有名な法則。その後の研究では、もっと少ない数字が指摘されています。メニュー設計への応用を考え直しました。
高級感のあるデザインに共通する、余白の設計
情報を詰め込まず、余白を大きく取ると高級に見える。感覚的に語られがちなこの話を、2025年発表の消費者調査から確認しました。
黄金比は本当に美しいのか、根拠になった研究を検証する
「1:1.618の黄金比を使うと美しく見える」という話は、どこまで本当なのでしょうか。出発点になった150年前の実験から、2024年の学術論文までを追いました。
ゲシュタルトの法則、近接・類同・閉合が「まとまり」を生む仕組み
「近くにあるものは、関連していると感じる」。100年以上前の心理学から生まれた法則が、いまのUIデザインにどうつながっているかを確認しました。
書体が信頼感を左右するのか、4万5千人を対象にした実験を読む
「フォントを変えるだけで、文章の信頼感が変わる」という話は本当なのか。ニューヨーク・タイムズが行った大規模実験と、実務での注意点を整理しました。
Fパターンは今も有効か、視線誘導の元研究を読み直す
「Webページの視線はF字に動く」という定説の元になった調査と、20年近くたったいま、そのまま使うと危うい理由を整理しました。
デザイン4原則「近接・整列・反復・対比」の実務での使い方
多くの入門書が引用する4つの原則。実験から生まれた理論ではなく、教育のために体系化された考え方だと知ると、使い方が変わります。
配色の基本ルール、色相環から導く組み合わせの考え方
「補色を使うと目を引く」「類似色はまとまる」という配色の定石。色相環という道具そのものの成り立ちと、色彩科学から見た限界を確認しました。